徐々に仕事モードです。
毎年２月が多忙になるので、今月中に対処すべきものもあり、気忙しさが先行しそうです。

■「はたして、我々は豊かになっているのか？」論
昔に比べて本当に豊かになっているのか、というのはいつの時代でも語られる話のようです。あまり触れたくない部分ではありますが、実は物理的には確実に豊かになっていますが、心理的な豊かさは何ら変わってないのです。むしろ、変わることはないのです。

なぜかと申しますと、経済成長そのものの根源にはニーズの発掘があるからです。潜在ニーズを見つけて、最適なシーズを活用し、魅力ある商品で充足していくというのがその原理なのです。

えー、ニーズが発見されるということは「必要だ・・・今、それがない状態だ・・・利用したい・・・利用できた・・・満足」という工程なので、この「必要なのに私にはない！」という状況は確実に存在するようになっているからです。歯切れの悪い理由もここにあります（笑）。

こうなると俄然、マーケティングは悪者ですね。それでコンサルティングを標榜する輩は悪の使いということに・・・、まあ、もうちょっと話を聞いてください。ある意味、その通りかも知れませんが、本質はもっともっと貴殿の近くにあるのです。

ということで、リファレンスに「マーケティング倫理についての視点」なるものをアップしました。久々です。一年ぶりでした。今年は充実させます！

【マーケティング・ワークショップ研究会】
2009年度新規会員募集のお知らせ

2009年は研究会の三年目になります。ここまで継続できたのも有志の方々の積極的な参加があってこそでした。御礼申し上げます。
さて、今期も新規募集を実施しようと思います。人数的な制約があるため、参加条件を付加させていただいておりますが、志ある方はご検討ください。

■２００９年の新規参加メンバーを募集
月二回の開催で、平日一回・土曜一回のどちらかに参加していただく仕組みです。

■マーケティング･ワークショップ研究会の目的
こんな研究会を意図しています。マーケティング知識は本を読めば分かる。実務スキルは仕事をこなしていけば身につく。では、この知識とスキルはいつ一体になるのでしょうか。

そういう問題意識を持ってコンサルティングをしてきましたが、その一つの有効な手法としてワークショップという形式があります。読書会やパネラー形式では習得が難しいマーケティングの知識やスキルを誰もがもっと身近に使えるようになること、そして、そのための多様なメニューを用意することをこの研究会は狙っています。

■過去に実施してきた主な領域
マーケティング・リサーチ手法、パッケージ・デザイン開発、ブランド・シンボル開発など、マーケティング実務での情報入手系＋情報発信系の両方がメインです。その他、リクエストに沿って実施します。
今期はＳＰ案開発手法、Ｗｅｂプロモーション手法、定量調査の分析手順、などもグループワークで研究します。

■マーケティング･ワークショップ研究会の運営形式
（１）メンバーについて：
主催は安原（ヤスハラ・マーケティング・オフィス）です。参加者としてお声をおかけしている人たちは、ヤスハラ・マーケティング・オフィスの業務関連でお付き合いのある外部スタッフの方々。安原が講師を勤める公開セミナーの過去参加者、クライアント先の有志の方々です。
現在は20代ー30代の方々中心に男女ほぼ半々の構成となっています。

（２）時間／場所について：
土曜セッション：月一回　土曜日　１１：００－１３：００　
平日セッション：月一回、水曜日または木曜日、１９：３０－２１：３０　
場所：弊社渋谷ｻﾃﾗｲﾄ･ｵﾌｨｽ、ネクスト会議室　

（３）年間日程について　（仮設定ですので変更があり得ます）
毎月のワークショップ・テーマは同じです。どちらかのセッションが先に実施し、そこで吸収されたヒントはもう一方のセッションにバージョン・アップされた形で反映される仕組みとなっています。
従って、どちらか参加すればテーマをカバーできます。ただし、個人的に深めたいテーマがある場合は両方参加もＯＫです。

【平日セッション】
１月１４日水曜
２月１９日木曜
３月１８日水曜
４月９日木曜
５月１３日水曜
６月２５日木曜
７月１５日水曜
８月１３日木曜
９月１９日木曜
１０月１４日水曜
１１月１８日水曜
１２月１６日水曜

【土曜セッション】
１月１７日
２月２１日
３月１４日
４月１８日
５月２３日
６月１３日
７月１１日
８月２２日
９月２６日
１０月１７日
１１月１４日
１２月１２日

（４）費用について：
・参加費：本来、無料でもいいのですが、やはり、会が軽くなる恐れがありますので、一回千円（参加ごと）に設定しています。
※終了後、懇親会を予定している会もありますが、これはワリカンです。

・会員登録費：メンバー用のカードを発行します。ここでの経費一式として、登録時のみ千円（初回）をお願いしています。

■参加希望の方へ（参加者の条件について）
・物理的に人数の制約があるため、セミ・クローズドにしています。よって、弊社のクライアント先（過去も含め）、弊社の取引先、安原が講師を務めるオープンセミナー出席者に限定させていただきます。

・ワークショップのためのフォーマットなどは主催者が準備しますので、メンバーが用意するものは原則ありません。ですから、マーケティングの経験年数や知識は問いません。むしろ、探究心＆向上心を求めます。

・一回の参加人数が２０名上限と考えております。継続希望のメンバー優先を取っていますので、若干名の募集となっています。何卒、ご理解ください。

・参加は平日か土曜のどちらかセッションに所属してもらいますが、事前に申し出てもらえれば他のセッションへの振り替えもＯＫです。

・有志の方はヤスハラ・マーケティング・オフィスへメールをいただければと思います。また、小生のセミナー出席者の方は参加したセミナー名と年月もお願いします。

2009年の1月1日となりました。2008年の暮にいろいろな人々や出来事に出会ったせいか、思いのほか愚考をめぐらす新年となりました。こういうご時世だと人間の奥行が際立ちますね。

いずれにせよ、本年は創業10年目となります。まさか、ここまでこの業種・業態・生業・生き様を全うするとは思いも寄りませんでした。有難いことです。

今年は10周年を言い訳に、多彩にして雑多なチャレンジに時間を割く所存です。そこには多くの人々を巻き込むことが含まれるでしょうし、故に、それをチャレンジと呼ぶのだと思っています。
有り体ながら、本年もよろしくお願い致します。

※一富士ということで、箱根からの富士山風景

ついに2008年最終日となりました。

本年も多くの方々に助けていただき御礼申し上げます。また、個人事務所としての9年目も有意義に過ごせたことを深く感謝いたします。

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２００６年が大きな海岸線のカーブ、２００７年が峠のワインディングロードを登っていたのではと思うので、そろそろ山間に何か見えてくるのではなどと感じています。ただ、目指す方角だけは直感しているので、いつも通り、go with the flow、それに従ってみます。

2008年1月1日記述

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述懐すると、山の中腹を駆け抜けながら、その風景の中にいろいろな発見をさせていただいた年でした。人生の次のステップを指し示す意味深い標識に従って道を選択できたようです。
ありがとうございます。

遂に、大仕事の大山の大方が片付きました。
大いに脱力しております。

脱力祝いにはアルコールです。

そんな浮つき気分で超ご近所の馴染みの人気バーバード・ソング・カフェへ古き良きロックを聞きにまいりました。普段と同じアルコール摂取量でしたが、いかんせん、開放感ゆえにアルコール浸透率が強烈に高く、見事！完成度の高い二日酔いとなりました。終日、脱アルコールに努めました。

脱力からの復活には読書です。

少々、ビジネスに染まり過ぎた脳味噌状態なので、いくばくかでも遠めのものを読み込もうとしています。平素接している本棚から程遠い棚揃えのブッククラブ回を心理学勉強会の知人複数から紹介してもらったのですが、２０年以上の老舗とは知りませんでした。かなりの蔵書数に圧倒されながらも、何とか程よい難解さが魅力的な数冊を購入しました。年末は脱ビジネスに努めます。

年内最後の大仕事が佳境を迎えております。
行数がシビアさを物語っております。
それでは失礼致します。

十二月も半ばとなりました。いかがお過ごしでしょうか？
日々なかなか忙しくなっておりますが、好奇心を掻き立てられる案件の連続ですので有難く思っております。
そんな合間を縫って、弊社全社員参加必須の年末着流し研修が箱根・強羅にて実施されました。いやー、いい湯です（笑）。

本年の温泉旅も総括すると・・・

・金沢・山代の温泉：
　　周辺も楽しめます。地元全体での観光への姿勢は好感度が高いです。
・伊豆・弓ヶ浜の温泉：
　　海風に吹かれながらの露天風呂は眺望を生かした設計でした。
・青森・奥入瀬の温泉：
　　木の緑と川の白だけの世界です。宿の企画が良質なのに感銘しました。
・箱根・強羅の温泉：
　　食事も絶品でした！さすが激戦区で生き抜く旅館は違います。

大分・別府での大学講師一週間もありますから、かなり漬かっております。個人事業主であればこその平日二泊三日でございます。体の外からは露天のお湯、内からはヒルビーで挟み込まれるひと時を至福と言わずして、なんと申し上げたらよろしいでしょうか。

・・・と、何やら不穏な感情が読み手の方々から伝わってまいりましたので、靴が飛んでくる前に話題を変えようかと・・・。

【第３４回マーケティング・ワークショップ研究会のご報告】

１２月１０日はマーケティング・ワークショップ研究会平日セッションでした。参加者は８名です。ご参加、御礼申し上げます。

今回もテーマは「文脈変換によるブランド世界構築」です。Ver.2として実施しました。ユニークな化粧品ブランド世界やファースト・フード・ブランド世界が抽出されました。いくつかは実際に使えそうですね。

ついに、２００８年度最終回でした。ご参加いただいた皆々様、御礼申し上げます。終了後は渋谷にて打ち上げとなり、いろいろ面白い話題で盛り上がりました。さて、研究会は２００９年度も継続していきますので、何卒、よろしくお願いいたします。

【第３３回マーケティング・ワークショップ研究会のご報告】

１２月６日はマーケティング・ワークショップ研究会土曜日セッションでした。参加者は土曜日らしく５名です。ご参加、御礼申し上げます。

今回のテーマは「文脈変換によるブランド世界構築」です。通常のブランド世界は商品コンセプトからできてきますが、こちらは全く反対のアプローチとなります。ここが非常にユニークですし、故に、見え方が新鮮なものができやすい利点があります。

最近は仕事柄よく使うの手法なのですが、もう少し誰もが使えるポータブルなものにできるかどうかをワークショップで試してみる狙いもあります。
化粧品だとアナスイ、日用雑貨だとラッシュ、ファーストフードだとフレッシュネス・バーガーなどが参考になるので、構築のためにこれらの共通エッセンスをフォーマット化したものでグループワークとしました。

情報発信の面積が広い（コンタクト・ポイント数ではなく、コンタクト・エリアが広いという感じか？）ビジネス・モデルであればかなり使えそうですね。
平日セッションではＶｅｒ．２として実施します！　本日１０日夜となっております。

終了後は２００８年最後の土曜セッション懇親会、といってもランチだけど、となりました。リクエストもいただきましたので、２００９年のチャレンジ・リストに掲載させていただきす。

土曜セッション参加メンバーの皆々様、本年も一年間、ありがとございました。